Que serait une ville sans ses magasins,
lieux de rencontres autant que d'approvisionnements. C'est
un truisme que de dire qu'une époque se caractérise
par sa manière d'organiser la consommation des gens;
au XXIème siècle, on ne pense que "grande
surface", "stock zéro", "incitation à la
consommation"...; nos aïeux vivaient dans une époque
différente, de magasins et de boutiques, de bazar
de la ménagère, et les commerçants étaient
si fiers de leur commerce qu'ils se faisaient tirer le portrait
avec leur personnel et leurs clients par le photographe qu'ils
chargeaient ensuite d'éditer la photo en carte postale.
L'épicerie de la chapelle
Ces cartes sont aujourd'hui très recherchées, pas seulement
parce qu'elles donnent une image fidèle d'un temps disparu, mais surtout
parce qu'elles ont ceci de magique qu'elles font irrésistiblement
penser aux photos de classe de notre enfance. Et je vous cacherais pas que
la carte du "Bazar à 55 cts", que vous allez voir, m'a rappelé une
boutique très crasseuse où j'allais, enfant, acheter mes "Mistral",
rêvant bien sûr de tomber sur un "Mistral Gagnant"...
Je dois quelques un des scans à la
gentillesse d'un des visiteurs du site, Jean Michel Dias,
qui m'a envoyé plusieurs reproductions, et notamment
celle de la charmante épicerie-pâtisserie "Fynregal".
Et avant de vous laisser à votre
promenade devant les vitrines de nos magasins je vous invite à regarder
cet extrait d'une des cartes, condensé de toute
une époque (et peut-être encore de la nôtre):
Le patron est assis entouré de ses
femmes debout, épouse ou servantes. Une cliente est
aussi là avec son fils, que l'Epicerie Audap, du Moulleau
est prête à servir.
Vous verrez dans la série de cartes
postales anciennes que je vous propose une carte multivue
vantant les cycles Elvish; j'ai d'abord cru à une
carte postale éditée par un fan du King de
Memphis Tennessee. Il n'en est rien car je viens de trouver
sur Internet cette inestimable chose, une plaque de vélo
Elvish avec son emblème :
En 1928 il y a d'ailleurs une équipe
Elvish au Tour de France : "Victor Fontan, vainqueur
de deux étapes dont la première étape
pyrénéenne, appartient à la modeste équipe
Elvish-Wolber; il perd le Tour à cause des trop nombreux
chonos par équipes" (vélo101).
En face du Casino d'été, il y avait en ce temps_là un magasin au nom magique "La Maison universelle", suggérant un endroit ou le client pouvait tout trouver, une caverne d'Ali Baba. Le bâtiment existe toujours mais a été déserté par ses derniers occupants, les Affaires maritimes, relogées au port. Le magasin d'ameublement, devant, a depuis longtemps disparu. Il a été remplacé ces dernières années par un restaurant aujourd'hui fermé.
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22-11-2009
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